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广播广告配音优势及不足之处在哪里
2017-09-14 15:51:31
现在媒体中广播广告播音中需要声音清晰明快、庄重得体,更重要的是吐字清楚而且准确。为了弥补一些声音上的欠缺,就有了我们所听说的广播广告配音,来展现出各类节目的特殊性。广播广告配音尤其优势,但是也会有不足之处。




广播广告的声音,它的优势在于:

    1.传播方式的即时性

    广播是利用电波来传播的,电波的速度为每秒钟30万公里。

    因此,广播广告的传播速度最快。

    广播广告能够在极短的时间内完成,它可以即写即播,还可以无稿直播。所以,广播是“四大媒体”中最快捷的一种。

    2.传播范围的广泛性

    电波不受空间的限制,广播的发射技术相比电视要简单得多,所以广播的覆盖面积也特别广泛。卫星传送技术的问世更使全球成为“地球村”。

    我国有80%的人口在农村,农村中报纸、杂志的订阅量不高,电视又尚未完全普及。因此,对于那些追求广阔市场的产品来说,广播广告是一个不可忽略的声音。

    3.收听方式的随意性

    收音机的小型化、轻便化以及“随身听”、车载收音机的出现,都使得收听广播成为简便、自由、随意的行为方式。

    4.受众层次的多样性

    报纸、杂志的阅读受到读者文化水平的限制,广播则没有,只要听觉器官正常,文盲也能够收听广播,所以,广播媒体的受众层次多种多样。

    5.广告价格的低廉性

    目前,广播广告的价格虽然有了一定程度的提高,但是与其他媒体相比(尤其是电视),价格仍属相当低廉。

    因此,单位时间内信息容量大、收费标准低,使广播成为最经济实惠的广告媒体之一。

    6.难以抵御的渗透性

    广播广告是广播节目的一个重要组成部分,只要打开收音机,广播广告的声音就会钻入耳内。又因为广播广告一般是夹在节目之间,于是在人们听广播时,往往广告是不期而至的,所以广播广告具有一定程度的强迫性。

    7.目标市场的针对性

    如今,更多的产品针对的不是“大众”而是“分众”,迎合的是人们追求“这一个”的个性。

    系列台的建立,节目设置的细分,给广告主带来极大的方便,也使得广播广告更具针对性。

    8.激发情感的煽动性

    声音是广播的唯一物质材料,诉诸于人的听觉。广播广告的声音特色正是通过刺激人的听觉感官,帮助听众产生联想。

    声音是实在的、具体的、有情绪、有内涵,所以极易撩拨人的心弦,煽动人的情绪,这使得广告便在“润物细无声”中完成了它的传达与说服功能。

    作为广播广告的声音,它的不足在于:

    1.有声无形

    单一的声音传播方式使广播成为一种纯听觉艺术,而电视是视听结合。

    在人类的感觉系统中,占第一位的是视觉,听觉远不如视觉来得实在又具体。因此,广播广告便无法将产品的外观直接展示给受众,也不能进行示范表演;而听众听着声音却看不到产品的外观、色彩和内部结构,对产品的印象自然就淡薄一些。

    2.转瞬即逝

    广播的传播方式是依照时间流程展开的线性传播,广播广告的时间短促,不过几秒或几十秒钟,因而转瞬即逝。

    另外,电视和报纸展示的都是二维空间,电视还可表现出三维空间,而广播的节目只是一维空间。所以广播广告略显单薄,听众对转瞬即逝的广告内容很难记忆。

    3.无法存留

    广播广告无法重复阅读和查询,不可保存,因而,除了专门研究广告或广播广告的人员之外,录存广播广告者不多。


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